“李佳琦叫我美眉，刘畊宏叫我坚持。一个掏空我的钱包，一个掏空我的身体。”最近，“人财两空”组合让爱看直播的女孩着了魔，特别是刘畊宏已经成为直播界的现象级博主。

之所以火遍全网，正是因为他和妻子一周五天的网络直播燃脂健身操。海外的朋友可以搜索下载GEMINI VPN https://geminijsq.com/index/downtype/type/luntan.html

可以持续关注。现在有一大批被称为“刘畊宏女孩”的跟随者，不仅跟着50岁的刘畊宏一起跳操，而且还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。

截至目前，刘畊宏抖音粉丝已经破1000W，做到一周涨粉500万，并且霸屏抖音、微博、小红书等各社交媒体。4月19日，已经有200万网友涌进刘畊宏直播间打卡跳操，连大学生都在小红书吐槽，体育课都是看刘畊宏视频练操。

事实上，在疫情防控大背景下，健身直播并不新鲜。从2020年开始，不少线下健身机构受疫情影响被迫在线上开启健身直播课。但在这波线上健身的热潮中，真正出圈的健身主播并不多，除了帕梅拉、郑多燕，可能就数刚入局的刘畊宏。

那么，他是如何在2个多月的时间里，获得1000多万粉丝关注的？

粉丝从100万涨到1000万，只因刘畊宏放弃带货？

同样是夫妻带货，刘畊宏夫妇却没能成为下一对“流量收割机”。飞瓜数据统计，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇共直播带货9次，直播间在线人数几千人次，带货销售额计算仅为723.6万，单场平均销售额一直维持在50万左右。反观大狼狗夫妇，在去年的618大促时就用18场直播创造了3.2亿GMV。

当快速出圈的法宝不再管用，刘畊宏夫妇反应迅速，敏锐捕捉到健身直播这一还未产生头部的市场。2月18日，首次直播的2小时内，刘畊宏收获了24.73万观看人次、涨粉7956人，是过去带货直播时的数倍。

2月24日，第五次健身直播，刘畊宏的观看人次首次突破100万，直播涨粉5.94万。

截至4月19日，刘畊宏的粉丝已经达到1493.5万。

他的爆火和出圈也恰恰证明，带货之外，明星直播也能靠新的方式和内容，给大众带来更多想象。来也证明了明星入场抖音直播，不止带货。

人设、内容和营销，依旧是直播“必修课”

早在今年2月18日，刘畊宏就重启了自己在抖音的健身直播，虽然直播间人气一直不错，但真正迎来出圈则要追溯到他因“胸肌过大”，而被官方判定为“衣着不当”后，不得不穿上羽绒服健身的趣事登上热搜。

刘畊宏在2月24日进行的第5场健身直播迎来了突破，观看人次首次突破100万，直播涨粉5.94万。在看到明显的增长势头后，刘畊宏开始专心发力健身直播。最新数据显示，刘畊宏4月17日的健身直播观看人次突破了1390万，涨粉超过133万。

在这个过程中，人设、内容、营销，刘畊宏夫妇和背后团队做到了极致。

首先，没有人设的直播是毫无意义的。在大多数的直播健身直播中，刘畊宏的形象是一个元气满满爱碎碎念的健身教练，一边跳，一边鼓励大家，而他旁边的的妻子则是“被迫营业“的“划水”形象，代表了一众希望减肥却不喜欢健身的女孩。海外的朋友可以搜索下载GEMINI VPN https://geminijsq.com/index/downtype/type/luntan.html

一个代练，一个人负责引导互动，一强一弱，鲜明的反差层出不穷，导致夫妻俩各种互动直播间段子在社媒广泛传播。

特别是王婉霏作为陪练直播跳操划水，痛苦的表情让不少网友留言“他老婆锻炼划水的样子好像我本人！”“跟不上他的健身也就算了，我快被他和Vivi姐笑不活了。”之后，刘畊宏更是拉上自己的岳母一起锻炼，也制造出不少段子。

一家人一起健身的亲和力，是健身赛道内许多只关注专业性的健身博主所做不到的。

其次，在健身内容的选择上，一些专业主播会选择偏核心的难度运动，比如波比跳，更适合高阶玩家。刘畊宏90分钟的“暴汗燃脂操”动作既基础简单又消耗热量，非常适合小白。海外的朋友可以搜索下载GEMINI VPN

https://geminijsq.com/index/downtype/type/luntan.html 可以享受无限制的观看，同时，在直播过程中，刘畊宏对每个细节解说很到位，并且分解每个动作所训练的部位，讲解要领，甚至连“用力容易不对的地方”、“用嘴呼吸会缺氧”等初学者容易遇到的问题都会一一解答。

不难看出，刘畊宏对用户痛点把控到位。抖音流量大，自然受众群体广，大多数用户都是初学者，刘畊宏的做法无疑帮助大众降低了健身的门槛。即使是不爱运动的人看到他的直播都想要跟着动一下。

明星齐带货独木桥，不如退而专注内容

在理解刘畊宏的成功之前，大众还需要了解的是，在抖音目前的生态里，直播带货是消耗品，抖音在需要GMV的同时，也一直在强调DAU 作为一切根基的重要性。言下之意是，想要做持续的变现，要扎扎实实在细分行业做垂直内容，从而会带来私域成交。

刘畊宏做到了重要一点，“贡献算法觉得好的内容，才能获得流量。”即带动抖音用户进行“全民线上健身”。

从明星主播的角度来看，刘畊宏似乎给其他明星打了个样：要想在直播环境中获得一席之地，不一定只走带货这一条路，做自己擅长的内容，同样也能成功。

未来，健身达人如何在各个平台实现变现，仍然是需要长时间探索的命题。

上一篇：

下一篇：